Αλλαγές στη στρατηγική μάρκετινγκ της Marvel
Θυμάστε όταν το Avengers: Infinity War έκανε πρεμιέρα το 2018 και η Marvel δημιούργησε μια ολόκληρη καμπάνια μάρκετινγκ γύρω από τον Thanos που “απαιτούσε” σιωπή από τους θαυμαστές για να μην αποκαλύψουν την ταινία; Πολλά μπορούν να αλλάξουν σε επτά χρόνια, φαίνεται. Η Marvel έχει δημιουργήσει μια καμπάνια μάρκετινγκ που αποκαλύπτει την τελευταία ταινία του MCU, Thunderbolts*, μόλις λίγες μέρες μετά την κυκλοφορία της στις 2 Μαΐου.
Η αποκάλυψη σχετίζεται με το αστερίσκο στον τίτλο της ταινίας, που υποδηλώνει έναν προσωρινό τίτλο. Στην ταινία, το όνομα “Thunderbolts” αναφέρεται σε μια ποδοσφαιρική ομάδα στην οποία συμμετείχε η Yelena (Florence Pugh) ως παιδί, την οποία ο πατέρας της, Red Guardian (David Harbour), χρησιμοποιεί ως προσωρινό όνομα για την ομάδα τους. Στο τέλος, η ομάδα μετονομάζεται σε “New Avengers,” επαναφέροντας επίσημα την υπερηρωική ομάδα μετά τη διάλυση της προηγούμενης σύνθεσής της μετά τα γεγονότα του Avengers: Endgame. Ο Bucky Barnes (Sebastian Stan) ηγείται της ομάδας, κάτι που έχει νόημα καθώς είναι ο μόνος που ήταν παρών στην αρχική ομάδα όταν ο Thanos κατέστρεφε το μισό γνωστό σύμπαν, αλλά όπως φαίνεται στη σκηνή μετά τους τίτλους, δεν είναι όλοι οι πρώην Avengers ενθουσιασμένοι με αυτή την εξέλιξη. Ο Captain America (Anthony Mackie) μηνύει την ομάδα για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, καθώς φάνηκε ότι συζητούσε να ηγηθεί μιας νέας ομάδας υπό την ονομασία Avengers στο Brave New World. Φαίνεται ότι θα υπάρξει ένταση μεταξύ της ομάδας και άλλων ηρώων στο Avengers: Doomsday την επόμενη χρονιά.
Νέος τίτλος ταινίας αποκαλύπτεται
Μόλις η ομάδα θεωρηθεί οι New Avengers, η σκηνή των τίτλων τέλους αποκαλύπτει τον νέο, αληθινό τίτλο της ταινίας: The New Avengers. Είναι μια έξυπνη κίνηση που τελικά δίνει νόημα στον αστερίσκο στον αρχικό τίτλο της ταινίας. Ωστόσο, δεν ήταν αρκετό για τη Marvel να εισάγει μια νέα ομάδα Avengers μέσω μιας ταινίας που φαινόταν περισσότερο ως B-plot για κάποιους από τους περιθωριακούς ήρωες του MCU. Η εταιρεία το χρησιμοποιεί και ως καμπάνια μάρκετινγκ, αποκαλύπτοντας την ταινία μετά από ένα Σαββατοκύριακο. Αυτό δεν περιορίζεται μόνο σε τρέιλερ ή βίντεο στα social media; πραγματικές διαφημίσεις για την ταινία ενημερώνονται ώστε οι άνθρωποι να τις ανακαλύπτουν.
Αντιφάσεις στην καμπάνια μάρκετινγκ
Είμαι διχασμένος γιατί, ως καμπάνια μάρκετινγκ, είναι αρκετά καλή. Από την εξωτερική πλευρά, το Thunderbolts* αντιμετώπιζε ήδη μια δύσκολη μάχη ως ταινία συνεργασίας με κυρίως δευτερεύοντες ήρωες σε μια σειρά που δεν έχει πια την ίδια πολιτιστική αξία. Είναι διασκεδαστικό να βλέπεις την ταινία να επανατοποθετείται ως κάτι πιο κεντρικό στο MCU, αναγνωρίζοντας με χιούμορ την αίσθηση του “ω, νόμιζες ότι μπορούσες να το παραλείψεις;” που την ακολουθεί. Αλλά και πάλι, αυτή η ταινία είναι μόλις λίγες μέρες παλιά, και η Marvel χρησιμοποιεί την τεράστια πλατφόρμα της για να την αποκαλύψει ευθέως σε όποιον δεν είχε χρόνο ή χρήματα να πάει στο σινεμά το πρώτο Σαββατοκύριακο. Είμαι κατηγορηματικά αντίθετος σε μια εταιρεία που προσπαθεί να ελέγξει την αφήγηση και να πει στους ανθρώπους να μην μιλούν για κάτι που πλήρωσαν για να δουν, αλλά νιώθω ακόμα πιο περίεργα για τη Marvel που παίρνει αυτή την απόφαση συλλογικά για το κοινό της.
Η κουλτούρα των σπόιλερ έχει ξεφύγει, και η σχεδόν φοβική αποστροφή των ανθρώπων ακόμη και σε βασικές λεπτομέρειες της αφήγησης έχει κάνει σχεδόν αδύνατο να μιλήσουμε για τα μέσα χωρίς υπερβολική αυτολογοκρισία σε δημόσιους χώρους. Αλλά δεν ξέρω αν η Marvel είναι η κατάλληλη εταιρεία να κάνει μια μεγάλη, ανατρεπτική κίνηση σε αυτό το θέμα μόλις 72 ώρες μετά την κυκλοφορία μιας ταινίας. Ίσως υπάρχει κάτι να ειπωθεί για το πώς η “Thanos demands your silence” ανοησία ήταν πρωτοπόρος και άλλες εταιρείες ακολούθησαν τα βήματά της τα τελευταία χρόνια. Ίσως το Thunderbolts* θα μπορούσε να είναι ένα σημείο καμπής που θα ενθαρρύνει τους ανθρώπους να σταματήσουν να παίρνουν την κουλτούρα των σπόιλερ τόσο σοβαρά. Αλλά ίσως θα μπορούσε να περιμένει μια εβδομάδα ακόμα. Κάποιοι από εμάς ήμασταν απασχολημένοι το περασμένο Σαββατοκύριακο, Kevin Feige.