Αμήχανη γλώσσα μάρκετινγκ από την Nintendo
Ενώ όλοι απολάμβαναν την πληθώρα ειδήσεων για το Switch 2 που αποκάλυψε η Nintendo στις 2 Απριλίου, το μυαλό μου δεν μπορούσε να εστιάσει σε κάτι λιγότερο σημαντικό: την αμήχανη γλώσσα μάρκετινγκ.
Δυσκολεύτηκα να βρω έναν συνοπτικό και απλό τρόπο να το εξηγήσω σε άλλους, οπότε ας χρησιμοποιήσουμε ένα παράδειγμα από την παρουσίαση της προηγούμενης εβδομάδας για το Mario Kart World. Άκου πώς ξεκινά ο αφηγητής αυτό το βίντεο γύρω στο 21ο δευτερόλεπτο και δες αν μπορείς να εντοπίσεις τι εννοώ.
Καλώς ήρθατε στο παιχνίδι Mario Kart World…
Χμ. Παρατηρώ μερικές περιττές λέξεις εκεί, αλλά ίσως η πολυάριθμη εμπειρία μου στη συγγραφή να έχει επηρεάσει τη σκέψη μου.
“…διαθέσιμο αποκλειστικά στο σύστημα Nintendo Switch 2!”
Εντάξει, ναι, σίγουρα χρησιμοποιεί πάρα πολλές λέξεις.
Οι φράσεις “το παιχνίδι Mario Kart World” και “το σύστημα Nintendo Switch 2” είναι πολύ αμήχανες, και δεν είναι η πρώτη φορά που η Nintendo αναφέρεται στα προϊόντα της έτσι. Να ένα άλλο παράδειγμα από μια ροή του Super Mario Bros. Wonder από τον Αύγουστο του 2023. Ξεκινά γύρω στο 1:34 αν το χρονοδιάγραμμα μου δεν λειτουργεί.
Σε αυτή την παρουσίαση, θα δούμε τι είναι νέο στην τελευταία 2D, πλευρική περιπέτεια του Mario, το παιχνίδι Super Mario Bros. Wonder!
Φίλε μου, απλά πες “Super Mario Bros. Wonder.” Όταν η Sony και η Microsoft κάνουν τέτοιες απευθείας μεταδόσεις προς τους καταναλωτές, δεν λένε “το παιχνίδι Death Stranding 2: On the Beach” ή “το σύστημα Xbox Series X.” Γιατί το κάνεις αυτό; Μου τη σπάει τόσο πολύ.
Επικοινώνησα με την Nintendo ζητώντας εξηγήσεις για αυτή την περίεργη γλώσσα μάρκετινγκ, και ενώ ένας εκπρόσωπος αναγνώρισε το αίτημά μου, κανείς δεν μου απάντησε για μια εβδομάδα. Ευτυχώς, η πρώην διευθύντρια δημοσίων σχέσεων της Nintendo και οικοδέσποινα της διαδικτυακής εκπομπής Kit & Krysta, Krysta Yang, ήταν πρόθυμη να με ενημερώσει.
“Ουσιαστικά, αυτό είναι νομική απαίτηση για την Nintendo να αναφέρεται σωστά στα προϊόντα της ανά πάσα στιγμή,” μου είπε η Yang μέσω email. “Οι νομικές και οι ομάδες πνευματικής ιδιοκτησίας της Nintendo είναι πολύ αυστηρές σχετικά με το πώς αναφέρονται τα προϊόντα.”
Συνέχισε λέγοντας ότι είναι επίσης θέμα της Nintendo να μην θέλει τα ονόματα των προϊόντων της να αποδυναμωθούν από την υπερβολική χρήση.
“Η νομική ομάδα θα χρησιμοποιούσε το παράδειγμα της μάρκας Bandaid και πώς αυτή είναι στην πραγματικότητα ένα εμπορικό σήμα, αλλά τώρα το όνομα έχει αραιωθεί καθώς οι άνθρωποι αναφέρονται σε οποιαδήποτε επιδέσμους ως bandaid,” είπε η Yang. “Δεν θέλουν να συμβεί αυτό σε κανένα προϊόν της Nintendo, γι’ αυτό και αναφέρονται με αυτόν τον πολύ αμήχανο τρόπο σε όλα τα προϊόντα.”
Είναι επίσημο: η Nintendo είναι περίεργη. Παρ’ όλα αυτά, τέσσερις από τις πέντε κορυφαίες κονσόλες πωλήσεων είναι προϊόντα της Nintendo και η εταιρεία συνεχίζει να ευημερεί παρά το γεγονός ότι κυρίως αποφεύγει τους αγώνες ανάλυσης και ρυθμού καρέ που προωθούν οι φαινομενικοί ανταγωνιστές της στη βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών. Ίσως αυτοί οι δικηγόροι να ξέρουν τι κάνουν τελικά, ακόμα κι αν με ενοχλεί πολύ.