Ανακάλυψη ατασθαλιών στη διαφημιστική καμπάνια
Η Nexon ανακοίνωσε ότι εντόπισε «ορισμένες ατασθαλίες» σε πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια για το gooner-looter-shooter The First Descendant και τώρα «διεξάγουμε μια ενδελεχή κοινή έρευνα με το TikTok για να διαπιστώσουμε τα γεγονότα».
Τι αποκαλύφθηκε για τα βίντεο
Πρόσφατα αποκαλύφθηκε ότι μια σειρά διαφημίσεων για το The First Descendant, όπου ανώνυμοι streamers μιλούσαν για τη νέα σεζόν του παιχνιδιού πάνω από αποσπάσματα gameplay, δεν περιλάμβαναν πραγματικούς streamers αλλά άτομα που δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη. Με μια γρήγορη ματιά τα βίντεο φαίνονται φυσιολογικά, αλλά όσο τα παρακολουθείς, τόσο πιο αφύσικα γίνονται.
Παραδείγματα και αντιδράσεις
Το πρώτο βίντεο στο παραπάνω κλιπ βασίζεται προφανώς σε έναν πραγματικό streamer, τον DanieltheDemon—ο οποίος, για την ιστορία, ανέφερε σε ένα σχόλιο στο TikTok ότι δεν είχε καμία σχέση με αυτό—ενώ τα υπόλοιπα φαίνεται να είναι πλήρως δημιουργημένα από AI. Κατά τη γνώμη μου, κάθε επόμενο βίντεο είναι χειρότερο από το προηγούμενο: Ο ψηφιακός χαρακτήρας με το ανέκφραστο βλέμμα στο τέλος θυμίζει κάτι που θα έβλεπες αν ξυπνούσες στις 4 το πρωί και έβρισκες το Assassibot 6000 της κυβέρνησης να έχει περάσει το σύστημα ασφαλείας του σπιτιού σου.
Δήλωση της Nexon και ευθύνες
Η Nexon εξέδωσε ανακοίνωση για το ζήτημα, και παρόλο που τα γεγονότα ακόμα διερευνώνται, φαίνεται να επιρρίπτει ευθύνες στο TikTok.
«Θα θέλαμε να σας ενημερώσουμε για ορισμένες ατασθαλίες που εντοπίστηκαν στη λειτουργία του TikTok Creative Challenge για δημιουργούς», έγραψε η Nexon στο X. «Στο πλαίσιο της διαφημιστικής μας καμπάνιας για το Season 3: Breakthrough, πρόσφατα υλοποιήσαμε ένα Creative Challenge πρόγραμμα για δημιουργούς του TikTok, το οποίο επιτρέπει στους δημιουργούς να υποβάλλουν εθελοντικά το περιεχόμενό τους για χρήση ως διαφημιστικό υλικό.
Διαδικασία ελέγχου και προβλήματα
Όλα τα υποβληθέντα βίντεο ελέγχονται μέσω του συστήματος του TikTok για παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων πριν εγκριθούν ως διαφημιστικό περιεχόμενο. Ωστόσο, διαπιστώσαμε περιπτώσεις όπου οι συνθήκες παραγωγής ορισμένων βίντεο φαίνονται ακατάλληλες. Για αυτόν τον λόγο, διεξάγουμε ενδελεχή κοινή έρευνα με το TikTok για να διαπιστώσουμε τα γεγονότα.
Τι είναι το Creative Challenge
Το Creative Challenge αποτελεί επίσημο πρόγραμμα επιβράβευσης δημιουργών, το οποίο μετατρέπει τη δημιουργικότητά σου σε έσοδα μέσω δημιουργίας διαφημίσεων τύπου UGC για αγαπημένα brands. Μπορείς να κερδίσεις προμήθεια από τα έσοδα που παράγουν τα βίντεό σου και δεν θα σου ζητηθεί ποτέ να δημοσιεύσεις κάτι στον δικό σου λογαριασμό, σύμφωνα με τη σελίδα που συνδέεται στην ανάρτηση. Ο ακριβής τρόπος λειτουργίας του δεν είναι ξεκάθαρος—έχω επικοινωνήσει με τη Nexon για διευκρινίσεις—αλλά φαίνεται να είναι πρόγραμμα που διαχειρίζεται το TikTok:
- Πιστοποιημένοι δημιουργοί επιλέγουν και συμμετέχουν σε challenges που δημοσιεύουν γνωστά brands
- Δημιουργούν και ανεβάζουν βίντεο ακολουθώντας τις απαιτήσεις του brand
- Έπειτα αμείβονται.
Ερωτήματα και μελλοντικές εξελίξεις
Το βασικό ερώτημα είναι αν η Nexon ενέκρινε αυτά τα βίντεο πριν ξεκινήσει η προβολή τους ή αν άφησε εξ ολοκλήρου το TikTok να διασφαλίσει ότι δεν θα υπάρξει κάποιο ατυχές ή ακατάλληλο περιστατικό. Καμία από τις δύο περιπτώσεις δεν είναι ιδανική, αλλά είναι πιθανό να δούμε περισσότερα τέτοια φαινόμενα στο μέλλον, ειδικά καθώς το περιεχόμενο που παράγεται από AI βελτιώνεται και γίνεται όλο και πιο δύσκολο να εντοπιστεί.
Καθυστέρηση και ανησυχίες
Η συγκεκριμένη υπόθεση ίσως αποδειχθεί ακόμη πιο περίπλοκη απ’ ό,τι φαινόταν αρχικά: Η Nexon ζήτησε συγγνώμη για την καθυστέρηση της ανακοίνωσης, αλλά ανέφερε ότι «ο έλεγχος διαρκεί περισσότερο από το αναμενόμενο». Αυτό σπάνια αποτελεί καλό σημάδι.