Ο Orochimaru διέπραξε φρικτά εγκλήματα αλλά γλίτωσε από το Κρυφό Χωριό λόγω της πολύτιμης γνώσης του. Υπόκειται σε αυστηρή παρακολούθηση και θα τιμωρηθεί αν παραβεί κανόνες. Ο Itachi Uchiha, που ήθελε να προστατεύσει τον αδελφό του, άξιζε καλύτερο τέλος. Οι κακοί του Naruto είναι αγαπητοί, αλλά οι πράξεις τους δεν ξεχνιούνται.

Ορισμένοι χαρακτήρες του Naruto υφίστανται σοβαρές επιθέσεις στην προσωπικότητά τους, ενώ άλλοι είναι αγαπητοί λόγω της ισχυρής γραφής. Χαρακτήρες όπως η Sakura και ο Boruto προκαλούν ανάμεικτα συναισθήματα, ενώ κακοί όπως ο Orochimaru και ο Danzo είναι μισητοί για τις πράξεις τους. Ο Naruto παραμένει μια από τις πιο δημοφιλείς σειρές shonen.