Τέλος της εποχής των φθηνών streaming
Ο πόλεμος των streaming υπηρεσιών έχει τελειώσει και μαζί του φεύγει και η εποχή της φθηνής, απεριόριστης πρόσβασης σε περιεχόμενο. Οι τιμές αυξάνονται και οι συνδρομητές χρεώνονται όλο και περισσότερο για κάθε επιπλέον υπηρεσία. Ο CEO της Warner Bros. Discovery, David Zaslav, διαβεβαιώνει ότι και το HBO Max θα ακολουθήσει αυτή την τακτική.
Σχέδια για περιορισμό του password sharing
«Δεν έχουμε ακόμη εστιάσει στο θέμα της κοινής χρήσης κωδικών και στα οικονομικά οφέλη», ανέφερε ο Zaslav σε άλλους επιχειρηματίες στο συνέδριο Goldman Sachs Communacopia and Technology αυτή την εβδομάδα, σύμφωνα με το Variety. «Ο κόσμος αρχίζει πραγματικά να αγαπά το HBO Max. Αυτό είναι το σημαντικό. Θέλουμε να ερωτευτούν το περιεχόμενό μας, τις σειρές μας, την ξεχωριστή μας πρόταση εκτός ΗΠΑ και με τον καιρό, αν και είναι λίγο περίπλοκο με το θέμα των κωδικών, θα αρχίσουμε να το αντιμετωπίζουμε».
Εστίαση στη στρατηγική τιμολόγησης
Ο Zaslav φαίνεται να απολαμβάνει τη δουλειά του, καθώς μιλά για την εύρεση της ιδανικής τιμής για το περιεχόμενο άλλων δημιουργών σαν να αναζητά το τέλειο σημείο σε έναν οικονομικό πίνακα. Η Warner Bros. ανακοίνωσε τον προηγούμενο μήνα ότι σύντομα θα ξεκινήσει αυστηρότερο έλεγχο στους λογαριασμούς των συνδρομητών του HBO, ώστε να διασφαλίσει ότι δεν μοιράζονται τον λογαριασμό με φίλους ή συγγενείς. Ωστόσο, ο περιορισμός της κοινής χρήσης κωδικών δεν είναι το μόνο νέο μέτρο για το σπίτι των The Last Of Us και Peacemaker.
Αυξήσεις τιμών και αλλαγές στην πλατφόρμα
Συνέχισε λέγοντας: «Πιστεύω ότι η δυνατότητά μας να αυξήσουμε τις τιμές, καθώς ο κόσμος εκτιμά όλο και περισσότερο την ποιότητα και τις σειρές που προσφέρουμε, είναι πραγματική, επειδή θεωρώ ότι οι τιμές γενικά—όχι μόνο υπάρχουν πάρα πολλοί παίκτες, αλλά για να επιβιώσουν, πολλοί έχουν επιλέξει να ρίξουν τις τιμές επιθετικά». Η πρώτη μεγάλη αύξηση τιμής του HBO Max ήρθε το 2023, όταν το βασικό πακέτο ανέβηκε από $15 ⇾ σε $16 το μήνα. Την επόμενη χρονιά οι τιμές αυξήθηκαν ξανά καθώς τα πακέτα διαχωρίστηκαν, με το Ultimate πακέτο να φτάνει τα $21 το μήνα. Το HBO έγινε HBO Max το 2020, στη συνέχεια Max το 2023, και επέστρεψε σε HBO Max νωρίτερα φέτος. Στο ίδιο διάστημα, ο Zaslav βίωσε τη δύσκολη συγχώνευση Warner Bros. και Discovery, που οδήγησε σε τεράστια χρέη και μαζική περικοπή περιεχομένου, μεταξύ άλλων και στο HBO. Πλέον, η Warner Bros. και η Discovery θα διαχωριστούν ξανά μέχρι τον Απρίλιο του 2026, ενώ η μετοχή παραμένει κάτω από τα $20, από κορυφή άνω των $70 το 2021.
Προοπτικές για το μέλλον και νέες σειρές
Ο Zaslav, που έλαβε $50 εκατομμύρια ως συνολική αμοιβή πέρυσι για τις αλλαγές στα λογότυπα, φαίνεται να θεωρεί ότι η αποστολή του ολοκληρώνεται μόνο όταν αυξήσει κι άλλο τις τιμές του HBO. Το επόμενο έτος θα κυκλοφορήσει το νέο spin-off του Game of Thrones, A Knight of the Seven Kingdoms, και η σειρά Green Lantern, ενώ το reboot του Harry Potter αναμένεται το 2027.
Στόχος η ποιότητα και η αύξηση τιμών
«Θέλουμε μια καλή συμφωνία για τους καταναλωτές», δήλωσε ο Zaslav αυτή την εβδομάδα, «αλλά πιστεύω ότι με τον καιρό, υπάρχει πραγματική ευκαιρία, ειδικά για εμάς που επενδύουμε στην ποιότητα, να αυξήσουμε τις τιμές».