Η θέση της Netflix για τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη
Καθώς η βιομηχανία ψυχαγωγίας εξετάζει πότε και πώς θα αξιοποιήσει τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη στη δημιουργία ταινιών, η Netflix επιλέγει να επενδύσει σε αυτήν την τεχνολογία. Στην επιστολή προς τους επενδυτές που δημοσιεύτηκε την Τρίτη, η εταιρεία ανέφερε ότι βρίσκεται σε εξαιρετική θέση για να αξιοποιήσει τις εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη με αποτελεσματικό τρόπο.
Η τεχνητή νοημοσύνη ως εργαλείο, όχι ως βάση
Η Netflix δεν σκοπεύει να βασιστεί στη γενετική τεχνητή νοημοσύνη για τη δημιουργία του περιεχομένου της, αλλά αναγνωρίζει τη δυναμική της ως εργαλείο που μπορεί να ενισχύσει την αποδοτικότητα των δημιουργών. Ο CEO της Netflix, Ted Sarandos, τόνισε στη συνδιάσκεψη για τα οικονομικά αποτελέσματα ότι «μόνο ένας σπουδαίος καλλιτέχνης μπορεί να δημιουργήσει κάτι εξαιρετικό». Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να προσφέρει καλύτερα εργαλεία στους δημιουργούς για να βελτιώσουν την εμπειρία των μελών της πλατφόρμας, αλλά δεν μετατρέπει αυτόματα κάποιον σε σπουδαίο αφηγητή.
Παραδείγματα χρήσης AI σε παραγωγές
Νωρίτερα φέτος, η Netflix χρησιμοποίησε για πρώτη φορά γενετική τεχνητή νοημοσύνη σε τελικό πλάνο της αργεντίνικης σειράς “The Eternaut” για τη δημιουργία μιας σκηνής με κατάρρευση κτιρίου. Στη συνέχεια, οι δημιουργοί του “Happy Gilmore 2” αξιοποίησαν την τεχνολογία για να δείξουν τους χαρακτήρες νεότερους στην εναρκτήρια σκηνή, ενώ οι παραγωγοί του “Billionaires’ Bunker” τη χρησιμοποίησαν ως εργαλείο προπαραγωγής για τον σχεδιασμό κοστουμιών και σκηνικών.
Η στάση της Netflix απέναντι στην καινοτομία
Ο Sarandos εξέφρασε την πεποίθηση ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα βοηθήσει τόσο την εταιρεία όσο και τους δημιουργικούς της συνεργάτες να αφηγούνται ιστορίες καλύτερα, ταχύτερα και με νέους τρόπους. Τόνισε, ωστόσο, ότι η Netflix δεν κυνηγά την καινοτομία απλώς για το εντυπωσιακό της χαρακτήρα.
Αντιδράσεις και ανησυχίες στον χώρο
Η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί αμφιλεγόμενο ζήτημα στη βιομηχανία ψυχαγωγίας, καθώς πολλοί καλλιτέχνες ανησυχούν ότι εργαλεία που βασίζονται σε LLM και εκπαιδεύονται χωρίς τη συγκατάθεσή τους μπορεί να επηρεάσουν αρνητικά τις θέσεις εργασίας τους.
Η χρήση AI στα παρασκήνια
Με τη Netflix να λειτουργεί ως σημείο αναφοράς, φαίνεται πως τα στούντιο προτιμούν να αξιοποιούν τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη για ειδικά εφέ, αντί να αντικαταστήσουν ηθοποιούς — παρόλο που πρόσφατα ένας AI ηθοποιός προκάλεσε αντιδράσεις στο Χόλιγουντ, χωρίς όμως να έχει αναλάβει κάποιον ρόλο μέχρι στιγμής. Παρ’ όλα αυτά, η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στα παρασκήνια ενδέχεται να επηρεάσει τις θέσεις εργασίας στον τομέα των οπτικών εφέ.
Εντάσεις μετά την κυκλοφορία του Sora 2
Οι συζητήσεις εντάθηκαν πρόσφατα όταν η OpenAI παρουσίασε το μοντέλο Sora 2 για δημιουργία ήχου και βίντεο, χωρίς περιορισμούς που να αποτρέπουν τη δημιουργία βίντεο με ηθοποιούς ή ιστορικά πρόσωπα. Αυτή την εβδομάδα, η SAG-AFTRA και ο Bryan Cranston κάλεσαν την OpenAI να θεσπίσει αυστηρότερα μέτρα για την αποτροπή deepfake βίντεο με ηθοποιούς όπως ο ίδιος ο Cranston.
Η άποψη της Netflix για το Sora
Όταν ένας επενδυτής ρώτησε τον Sarandos για τον αντίκτυπο του Sora στη Netflix, εκείνος παραδέχτηκε ότι είναι λογικό να επηρεαστούν οι δημιουργοί περιεχομένου, αλλά δήλωσε λιγότερο ανήσυχος για τον κινηματογραφικό και τηλεοπτικό τομέα — τουλάχιστον προς το παρόν. Ο ίδιος υπογράμμισε: «Δεν ανησυχούμε ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα αντικαταστήσει τη δημιουργικότητα».
Οικονομικά αποτελέσματα τριμήνου
Τα έσοδα της Netflix για το τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 17% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα $11,5 δισεκατομμύρια, αν και το ποσό αυτό ήταν χαμηλότερο από τις προβλέψεις της εταιρείας.